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          從暢銷到“熱用”如何避免“吃灰”窘境?——健身小器械行業觀察萬象城體育

          2023-07-07 08:48:21
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            新華社太原6月18日電 題:從暢銷到“熱用”,如何避免“吃灰”窘境?——健身小器械行業觀察

            6月以來,新一輪電商銷售熱潮掀起,健身小器械再度成為消費熱點,飛力士棒、瑜伽墊、啞鈴等商品受到不少消費者青睞。然而記者采訪發現,一些器械被買回家后并沒有充分發揮作用,被丟在角落里“吃灰”,這其中不乏消費者沖動消費等自身原因,也存在產品質量、售后指導等方面的問題。從暢銷到“熱用”,健身小器械還有哪些進步空間?

            夏天到來,家住山西太原的劉惠開始頻繁出入健身房?!疤鞖鉄崃?,得把身體練好,穿衣服也好看?!彼f,沒空去健身房的時候會在家里和辦公室放一些像彈力帶、啞鈴之類的健身小器械,便于隨時練起來。

            近年來,隨著全民健身熱潮興起,健身場景、方式更加多元,健身小器械市場迎來快速發展,相關產品不斷推陳出新。以跳繩為例,在京東和天貓兩個網購平臺上,在售跳繩品牌超過100個,銷量高的跳繩產品月銷量超過2萬件,計數跳繩、無繩跳繩等新品類受到消費者歡迎。

            作為行業風向標的中國國際體育用品博覽會專門設置了小器械展區,并且規模持續擴大,參展企業由2018年的110家增加至2023年的263家,展覽面積也連續五年保持增長。在今年5月舉辦的第40屆中國體博會上,小器械展區首次突破1萬平方米,參展品類囊括蹦床、啞鈴、瑜伽和普拉提產品、拉力帶、彈力繩等十余個品類。

            “小器械產品在我國的普及速度是哪個國家都無法比擬的?!敝袊w育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰說,近年來國內體育市場飛速發展,巨大的需求給健身器械產業創造了空間和動力,產品品類不斷增加,企業研發能力、技術水平不斷提升,逐漸在全球擁有話語權。

            記者了解到,近幾年健身小器械的發展呈現出精細化、數智化、娛樂化等新趨勢。隨著需求升級和多元化,小器械產品分類甚至精細到一個器械只練一塊肌肉;數字技術和信息技術賦能產業,越來越多體育器械引入智能語音、AI、虛擬現實等元素;注重趣味性與體驗性,一些器械配套有在線社區、運動競賽、健身游戲等功能。

            記者調查發展,與熱銷形成對比的是,不少健身小器械在到達買家手里后使用率并不高?!拌べで蛞呀泿缀醪挥昧?,逐漸淪為家里的軟裝”“被彈力帶崩到過不止一次,很疼,就棄用了”……在網絡上和記者走訪過程中,使用者的這類反饋不在少數。

            專家指出,受到居家健身熱潮和社交平臺“種草”等影響,近幾年健身小器械市場迎來爆發式增長,但消費者沖動消費的情況也時有發生,導致一些器械買回家后被丟在角落里淪為“擺設”。此外,部分健身器械缺少運動指導、質量不過關、存在安全隱患等問題也日益顯現,加劇了這種閑置現象。

            記者發現,近年來飛力士棒、凱爾格訓練器、健身滑行墊等新型健身器械受到買家歡迎。這些器械或帶來新的運動方式,或注重精細化、專業化鍛煉,但網購平臺上關于這些新產品的介紹往往比較簡單,有的甚至只有幾張圖片說明,缺少具體細致的使用指導,不少消費者反映“不會用”,一些人表示“沒有人指導或一起鍛煉,一個人很難堅持下來”。

            在電商平臺上一些熱銷小器械的頁面,不少消費者留言反映器械的質量問題?!皢♀彽截?,做工太粗糙了,好幾道劃痕,有一個橡膠還鼓泡了,把手還有銹……”“這彈力棒質量不行,沒用幾天就拉絲了,擔心再過幾天就要斷了”。一位消費者告訴記者,由于小器械往往金額不大,很多人是隨手一買,到手了覺得不好就隨手一扔,不會花時間投訴維權。

            記者了解到,部分小器械對使用的專業性要求相對較高,消費者因為使用不當而出現過度訓練、甚至運動損傷的情況,而一些器械設計本身就存在一定風險。去年5月,浙江杭州一女童在使用引體向上桿過程中,桿子突然掉落砸在孩子頭上導致其額骨凹陷性骨折,一度引發輿論熱議。

            此外有人反映,一些健身小器械廣告存在夸大使用效果的問題,用了以后“有被忽悠的感覺”;部分健身器械如健腹輪、杠鈴等,對鍛煉者自身素質有一定要求,存在一定使用門檻。

            專家及業內人士建議,讓健身小器械用起來,一方面要進一步推動全民健身,提高群眾的健身意愿,培養群眾的運動習慣,倡導科學、理性的健身風潮;另一方面應加強對健身器械市場的監管與規范,推動行業健康有序發展,為群眾健身提供更好的服務與環境。

            中國人民大學法學院教授劉俊海表示,針對虛假廣告、生產銷售偽劣產品等明顯違法違規行為,相關監管部門應當加大對健身器械市場的監管力度,增加檢查頻次,設立舉報制度,發現問題及時處理,并將違法違規行為記錄在案,建立長效監管機制,促進行業持續健康發展。

            羅杰表示,目前國內健身器械領域標準較為缺失,僅有固定式健身器材一項強制國標,很多產品品類難以套用,快速發展的市場呼喚著行業標準?!敖陙韰f會也在持續推進相關團體標準的出臺,應當充分調動行業協會、企業、電商平臺等各方力量,進一步加快推進行業標準的建立?!?/p>

            多家受訪企業表示,行業內已經關注到新器械缺乏使用指導的問題,為此不少企業開辦了自媒體公號,并加大投入開發器械相關教程。但僅靠企業來開展社會體育指導還遠遠不夠,還需充分發揮學校教育、政府購買、商業機構培訓等多種渠道作用,豐富全社會健身指導方面的供給,推動形成更好的健身環境與文化。

            此外專家提醒,消費者在購買健身小器械時,應充分考慮自身情況和產品特性,堅持理性消費。購物過程中如遭遇產品質量等問題,要及時反饋、維權,保護自身權益的同時推動市場良性發展。在使用健身器械前,也應充分了解其正確用法、注意事項,確保鍛煉科學、安全、有效。萬象城體育官方網站

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